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刘平均:发挥 品牌引领浸染   推动 陕西经济高质量成长

2019-05-07 13:30:35 中国质量消息 网

发挥 品牌引领浸染 培养 国际优势品牌集群 推动 陕西经济高质量成长

——专访原国度 质量监督 考验 检疫总局副局长、中国品牌培养 促进 会理事长刘平均

采访现场

中国质量消息 网讯  5月6日,在第三个“中国品牌日”到来之际,陕西省举办 了“中国品牌日”宣传 活动 暨品牌企业质量晋升 推动 会,邀请原国度 质量监督 考验 检疫总局副局长、中国品牌培养 促进 会理事长刘平均做“发挥 品牌引领推动 经济高质量成长 ”专题讲座。会后,刘平均接收 了采访,他表示 ,加快 品牌成长 是推动 经济高质量成长 的必由之路。

一、作为当局 部分 ,在品牌工作中应当 重点做好哪方面的工作?

刘平均:当局 在品牌培养 方面重要 是两个方面的重点工作:一个是引导 、引领。胡春华副总理在出席2018年中国品牌日有关活动 时揭橥 主旨 演讲强调“发挥 品牌引领,推动 中国经济高质量成长 ,要引导 、引领我们的企业走品牌强国之路”;习近平总书记在2014年5月10日,揭橥 了“推动 中国制造 向中国创造 改变 ,中国速度向中国质量改变 ,中国产品 向中国品牌改变 ”的“三个改变 ”的重要 指导 。在质量经济成长 阶段,为我们国度 高瞻远瞩指清楚 清楚 明了 品牌经济的成长 目标 ,质量是根本 ,立异 是魂魄 ,品牌是目标 ,这是我们当局 发挥 的引领、引导 浸染 。

第二个就是当局 媒体要大年夜 大年夜 力地宣传 、弘扬中国品牌的正能量。为什么要把每年的5月10日设立为“中国品牌日”?第一就是进步 全平易近 的品牌意识,第二就是宣传 优良 品牌的正能量,来引导 市场、引导 花费 。如今 我们只有一个3.15花费 者权益保护 日,为了使广大年夜 大年夜 的花费 者避免假装 伪劣的伤害 ,须要 负面的曝光,这很有须要 ,但是如今 缺乏 正能量板块,我们国度 有很多 优良 的品牌,花费 者不知道,市场不知道,所以,我们要遵守 国务院的指导 精力 ,在中国品牌日重点宣传 中国优良 品牌的正能量。

本年 的5月9日、5月10日,国度 在上海举办 中国品牌日系列活动 ,就是要打造宣传 品牌的正能量,不仅让我们的花费 者知道哪些器械 不好 ,免受假装 伪劣的伤害 ,更要让花费 者知道我们国度 有一大年夜 大年夜 批优良 的品牌,可以给花费 者供给 干事 。比如 说,有一个阶段我们的花费 者去国外购买 马桶盖,但调研后创造 ,大年夜 大年夜 多是我们的广东企业分娩 制造 的。其余 ,抢购国外的羊奶粉,事实上我们国度 已经有一大年夜 大年夜 批优质的品牌奶粉、奶业已经达到 了中等国度 的标准 程度 。所以,我们要大年夜 大年夜 力宣传 弘扬国度 的优良 品牌来引导 市场、引导 花费 ,我认为 我们的当局 重要 是引领、引导 和媒体的正面宣传 两个方面的义务 。

二、国内品牌推动 工作的偏向 和趋势 是什么?有哪些是陕西可以借鉴的处所 ?

刘平均:我们在经由 了五年多的实践和摸索 ,于客岁 提出了中国国际优势品牌培养 及评价项目,这也是我们获得品牌评价国际标准 化组织秘书国的地位 ,控制 了话语权往后 才提出的国际优势品牌。该项目经由过程 了专家的论证,是以“中国本钱 、中国技能 、中国特点 家当 集群、中国特点 旅游和中华老字号”五个方面为切入点,重点培养 我国具有国际优势的品牌:一是地舆 标记 区域品牌。二是具有国际一流技能 程度 的产品 品牌。三是培养 50个旁边 具有国际优势的中国特点 家当 品牌集群。四是培养 中国特点 旅游目的地品牌。五是具有汗青 文化、平易近 族特点 的老字号品牌。 

我认为 陕西可以从以下几个方面加以借鉴:

一个是地舆 标记 区域品牌,像陕西的苹果、陕西的猕猴桃、陕西的柿饼,它和我们的汗青 文化传承、地舆 地位 有必定 的关系,这是我们陕西的强项。

其余 ,我们有一些优势的家当 ,如重型设备 ,像西飞,还有西凤酒,要进入50个旁边 的国度 品牌集群。这些都是具有国际优势的我们国度 的特点 家当 ,这是将来 代表我们国度 的形象走向国际的重中之重。比如 ,我们的茯茶,可以作为我们中国茶叶的骨干 企业代表我们的国度 形象,它不仅是丝绸之路的汗青 品牌,将来 也肩负着走向国际的重担 。

第三个,陕西的重要 特点 是旅游,作为多代古都,拥有世界有名 的兵马 俑、黄陵等景点,我们要培养 和打造国表里 有名 的旅游目的地的汗青 文化景区品牌,走向国际。

还有,农业部比来 立异 推出了中国农产品 区域公用品牌的,我认为 是相符 国情的,陕西也是农业大年夜 大年夜 省,我欲望 陕西的农副业、农牧业在地舆 标记 之外,可以或许 有一批进入农业部的区域公用品牌的目次 ,来推动 第一家当 的成长 。

国度 的成长 趋势 和陕西的特点 就是要紧紧环绕 国度 走向国际的重点,发挥 陕西最大年夜 大年夜 的优势,代表陕西、代表国度 ,走向国际。

三、“2019中国品牌日活动 ”将于10日-12日在沪举办 ,主题定为“中国品牌世界共享”。您认为 将来 陕西品牌应若何 晋升 品牌效应和市场竞争力,慢慢 扣响全国甚至 世界的大年夜 大年夜 门?

刘平均:起首 要进步 品牌意识。假如 企业的品牌意识不足 强,不懂得 国际品牌的成长 趋势 ,不懂得 我们国度 将来 品牌走向国际的优势,想要做大年夜 大年夜 做强本身 的产品 品牌,那就是空论 ,比较 难。

第二,要加强 品牌的保护 。

第三,要稳步成长 。要汲取 同仁堂此次 序 递次 三级的合作公司出现 的质量问题的教训,在市场拓展、兼并重组的过程 傍边 ,必定 要严格 把关,进修 美国、欧洲的经验,不管兼并若干 公司,实施 的标准 只有一个,那就是公司企业的总部标准 ,这个不克不及 暧昧 ,只有如许 才能 确保企业品牌的有名 度和品牌影响力生命 力很强。(赤忱 李戈)

(义务 编辑 : 语安 )
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