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“小红书”APP现9.5万篇烟草软文 吸引女性用户存眷

2019-04-16 15:11:01 北京青年报

尽管国度 明令禁止 ,但互联网烟草告白 仍大年夜 大年夜 量存在且加倍 隐蔽 。昨日,北京疾控中心 宣布 2018年中国互联网影响数据监测成果 ,青少年用户浩瀚 、监管相对缺位的互联网平台,成为烟草营销的重灾区。此外,在一些以“创造 美好 生活 ”为标语 的“种草”性质的生活 办法 分享APP中,也出现 了大年夜 大年夜 量针对女性的烟草营销信息。北京青年报记者查询拜访 创造 ,仅在“小红书”一款APP上,与“烟”相干 的营销信息就多达9万余条,这些信息多以“测评”“种草”等软文的办法 展开 ,吸引了大年夜 大年夜 量读者存眷 。

宣布

互联网烟草告白 泛滥 近15%打起“情怀牌”

根据 市疾控中心 宣布 的《2018年互联网烟草营销数据监测申报 》,2018年1月至6月共抓取烟草告白 和促销相干 信息51892条,烟草消息 7289条,烟平易近 评论辩论 47304条。在烟草告白 和促销相干 信息中,烟草代理 商发卖 信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购发卖 信息1959条,占3.78%;烟草告白 信息1977条,占3.81%;烟草赞助 信息265条,占总量的0.51%。

北京市疾控中心 副主任曾晓芃介绍,今朝 在中国,男性仍然是卷烟的重要 花费 群体,但在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的重要 传播 对象。监测创造 ,一些重要 面对 女性的导购分享平台上存在大年夜 大年夜 量烟草营销信息(2051条),在这些生活 分享平台上,女性用户占了约7成。除了“抽烟”“抽烟 ”外,“爆珠”“细支”“爱喜”等也成为女性最爱评论辩论 的关键 词。

同时,青少年用户浩瀚 、监管相对缺位的互联网平台也成为烟草营销的重灾区。在监测14个收集 平台中,从微博抓取的烟草告白 和促销相干 信息最多,为42834条,占82.54%。2019年3月15日,新浪微博数据中心 宣布 最新《2018微博用户成长 申报 》显示,18-30岁的年青 用户占微博平台用户的75%。可见,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的重要 传播 对象。

《互联网告白 治理 暂行办法 》中明白 规定 ,禁止 应用 互联网宣布 烟草的告白 。但跟着 互联网行业的迅猛成长 以及互联网传播 办法 的变革 ,烟草的收集 营销仍大年夜 大年夜 量存在。值得一提的是,与传统告白 情势 比较 ,互联网平台上的烟草营销信息更多应用 软性植入的办法 ,有更强的隐蔽 性。

北青报记者留心 到,本次监测中创造 了大年夜 大年夜 量的烟草告白 和促销相干 情怀软文信息和伪科学信息。个中 ,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文经由过程 衬着 烟草与爱情 、友情 、亲情之间的关系,传播 烟草信息,美化抽烟 行动 ,晋升 公众对烟草品牌的认同度。

同时,本次监测还抓取到烟草相干 伪科学信息418条,传播 与科学相反的伪科学信息,以此加强 品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽 的告白 信息,会给相干 部分 的监督 工 作带来难度和挑衅 。

查询拜访

APP上“种草”涉烟软文 吸引大年夜 大年夜 量女性用户存眷

北青报记者查询拜访 创造 ,一些以女性用户为主、本来 用于“生活 办法 分享”和“种草”的APP中,出现 了很多 烟草营销文章,经由过程 软性传播 实现“告白 ”目的,并且 重要 推广“合适 女性的烟”。

在一款名为“小红书”的APP上,记者输入“烟”字进行搜刮 ,页面提示 有9.5万条“笔记”,排名第二的关键 词是“密斯 ”,排名第三的是“女烟”。在这个页面中推荐 的专题是“电子烟”,点进去后,“电子烟”专题中有2656篇笔记,累计491.6万次浏览 。搜刮 “密斯 烟”可以看到6848篇笔记内容。随便 打开个中 一篇,就会看到这些文章都是以“测评”“体验申报 ”等办法 展示 的烟草信息。而这种看起来不像告白 的“种草”,反而更吸引了不少读者的存眷 。

例如首页中有一篇名为《硬核少年电子烟,拒绝 二手烟》,看标题 认为 是劝阻抽烟 的,但打开后介绍的却是一款电子烟产品 。其余 一篇名为《少女苦处 |想了良久 要不要买×××还是入手了,给大年夜 大年夜 家分享一下我的测评好了》,文章开首 写道:“抽烟 有害健康”,随后用了跨越 千字的篇幅介绍了一款烟,获得了4168个赞和698条评论,有4837个用户收藏 了这篇文章。评论第一条写道:“一个不抽烟 的人,竟然仔细心 细一字一句负责 地看完了!”

“这种软性植入很隐蔽 ,不是传统意义上的‘告白 投放’,但其实还是以做告白 为目的,很多 宣布 者背后都是烟草营销机构。”一位经久 从事控烟公益事业的工作人员告诉 北青报记者,“而这些生活 办法 分享APP,重要 对象是女性,女性已经成为烟草收集 营销的重要 目标 ”。

北青报记者懂得 到,2016年,我国出台《互联网告白 治理 暂行办法 》,禁止 应用 互联网宣布 烟草告白 。此前,《世界卫生组织烟草控制 框架公约》第13条规定 指出,周全 禁止 烟草告白 、促销和赞助 。而2015年新修订的《中华人平易近 共和国告白 法》中也明白 规定 ,“禁止 在大年夜 大年夜 众传播 序言 或者公共场合 、公共交通对象 、户外宣布 烟草告白 ;禁止 向未成年人发送任何情势 的烟草告白 ”。

应对

持续 开展烟草营销信息监测 对涉嫌违法者进行处理

北青报记者懂得 到,本次互联网烟草营销数据监测是由北京市疾病预防控制 中心 结合 北京大年夜 大年夜 学新媒体研究 院社会化媒体研究 中心 合作开展。监测采取 收集 爬虫主动 辨认 关键 词技能 ,对中国互联网上部分 烟草企业的告白 和促销宣布 状况 展开 了初步调 查和研究 ,监测时光 为2018年1月1日至6月30日,重要 从烟草告白 与促销信息宣布 的数量 、各收集 平台上烟草告白 与促销信息的特点 和新趋势 、典范 收集 烟草告白 及干事 案例分析 、烟草信息宣布 者的特点 四个方面展开 分析 ,并经由 控烟行业专家、司法 专家、市场监管专家、收集 治理 专家三轮论证,进行信息分类、剖断 和防控办法 梳理,以期为中国互联网平台上的烟草营销信息监管供给 赞助 。

北京市疾病预防控制 中心 表示 ,下一步将从如下三个方面入手开展深刻 研究 ,为净化我国互联网控烟情况 供给 根据 :一是持续 开展互联网烟草营销状况 监测,深度发掘 监测数据,收集典范 案例,按期 颁布 监测成果 ;二是加强 当局 相干 部分 合作,对典范 案例进行甄别,对涉嫌违背 《告白 法》的案件提交有关部分 进行处理 ;三是组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳 ,充分 应用 互联网加强 对公众的控烟教导 和司法 教导 ,动员 社会监督 力量 ,净化互联网情况 。

文/北京青年报记者 张小妹

(义务 编辑 : 广岛 )
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